2012年6月9日上午，记者从“彩虹小屋见大爱，移动情怀连众心”虹口区彩虹献血屋五周年暨世界献血者日庆典活动上获悉上海市无偿献血移动短信公益平台正式启动，虹口区人民政府副区长、虹口区红十字会会长李国华先生、市血液管理办公室朱跃国主任等领导和代表，以及400余名辖区内无偿献血者与企、事业单位代表和嘉宾共同见证了这一激动人心的时刻。此举首创本市短信平台招募无偿献血者先河，此短信平台发送的内容可以突破短信60字的局限，并能以图文并茂的形式向市民、无偿献血者定期提供最新的血液知识、库存信息、无偿献血宣传活动信息及相关政策。
        此次庆典活动由虹口区红十字会、虹口区卫生局以及中国移动通信集团上海有限公司联合主办，虹口区血液管理办公室承办，以“彩虹小屋见大爱、移动情怀连众心”为主题，展现了虹口区无偿献血事业多年来的风风雨雨。作为上海中心城区唯一开展单采血小板项目和最先加入骨髓采样的虹口区彩虹献血屋，五年来，已向社会及医疗机构提供了宝贵的血液达450万毫升，血小板4900余人份，并有2200余人加入了中华骨髓库。
        本次庆典活动中，虹口区首次成立了五支由企、事业单位的青年员工组成的虹口区无偿献血宣传招募服务分队，向11名在虹口区彩虹献血屋捐献血液及血小板达50次以上的无偿献血者颁发了虹口区无偿献血奉献奖，其中已有人捐献血小板达86个单位。上海移动、上海电信均获得了虹口区无偿献血贡献奖，其中，中国移动上海公司凭借其资源优势已发送无偿献血宣传短信达1500多万条，而中国电信上海分公司也在1000多万用户的电信费账单上印发无偿献血宣传标语。自6月8日至6月14日，上海移动公司的近万名员工还把《我们是兄弟姐妹》这首上海无偿献血主题曲作为手机彩铃，亲历亲为宣传无偿献血。